Un test A/B, caso particolare dello split test, è un esperimento che si svolge somministrando a un pubblico predefinito due versioni differenti (la versione A e la versione B, o anche “originale” e “variante”) di una pagina web, di un annuncio pubblicitario, di una landing page, di un titolo, di una foto, di un modulo, di un pulsante, in pratica di qualsiasi elemento che si intende testare. 

Il test A/B mostra ad una metà degli utenti la versione originale mentre all’altra metà di utenti viene mostrata la variante. Alla fine del test si misurano i risultati ottenuti verificando quale delle due versioni ha prodotto un numero maggiore di conversioni.

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