Un’agenzia pubblicitaria (o agenzia di pubblicità) è un’azienda che realizza solitamente pubblicità above the line, cioè per i media classici, ovvero: televisione, radio, stampa, affissioni e cinema.

Al termine above the line si affianca quello below the line, che riguarda la vendita diretta, il telemarketing, la promozione tramite digital marketing o attraverso classica corrispondenza postale. Fanno parte di questo filone anche le pubbliche relazioni (PR) e le sponsorizzazioni, che solitamente sono affidate a società specializzate nella rappresentanza commerciale. Nel bilancio di un’azienda si devono pertanto separare le spese da investire in comunicazione da quelle che servono per la promozione, ovvero favorire e concludere effettivamente le vendite.

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