Letteralmente cappello nero, è un hacker malintenzionato o con intenti criminali. Nel marketing però, non si fa riferimento agli hacker ma agli esperti SEO. Un esperto SEO può essere di tipo white hat, black hat o gray hat. L’esperto SEO di tipo black hat, utilizza tecniche proibite dai motori di ricerca al fine di manipolare le pagine dei risultati (SERP). Vedi anche le voci “SEO”, “white hat” e “gray hat”.

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