Il brand, letteralmente marca, marchio, è un nome o segno distintivo attraverso il quale un’impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. Letteralmente l’espressione significa “marca” o “marchio di fabbrica”. Il marchio registrato è un marchio protetto giuridicamente. Un prodotto marcato, viene detto volgarmente “brandizzato”, mentre uno senza marca viene detto volgarmente “non brandizzato”. Un prodotto senza marca viene detto anche prodotto “White-label” (cioè “etichetta bianca” o “senza etichetta”.

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