Con il termine ottimizzazione si intendono tutti quegli interventi, che riguardano sia la struttura della pagina o del sito, sia i contenuti, mirati a far aumentare il traffico verso quel sito e favorire quindi un buon posizionamento (ranking) all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L’ottimizzazione può essere interna al sito (“on-page”) o esterna (off-page). La figura professionale che effettua le ottimizzazioni sui siti web è detta esperto SEO. Vedi anche la voce “SEO”.

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